Konten sama, kanal berbeda — setiap negara memakai SNS yang berbeda

Mengapa “di mana mengunggahnya” harus didahulukan?

Sering terjadi konten yang laris di Korea diunggah apa adanya ke luar negeri, tapi sepi respons. Penyebabnya sering bukan kontennya yang buruk, melainkan orang di negara itu jarang memakai kanal tersebut, atau mengharapkan jenis konten yang berbeda di kanal itu.

Media sosial yang populer cukup berbeda di tiap negara. Di Jepang X (dulu Twitter) kuat, di Filipina Facebook menjadi pusat, dan di Tiongkok orang memakai aplikasi dalam negeri alih-alih aplikasi asing. Di India, TikTok bahkan tidak beroperasi sama sekali.

Angka dalam artikel ini diambil dari laporan per negara “Digital 2026” DataReportal (diterbitkan We Are Social · Meltwater). Sebagian besar merupakan jangkauan iklan yang dilaporkan alat iklan tiap platform, sehingga bisa berbeda dari jumlah pengguna bulanan sebenarnya. Selain itu, TikTok hanya menghitung usia 18 tahun ke atas dan ditampilkan sebagai “persentase dari orang dewasa”, jadi sebaiknya tidak dibandingkan langsung dengan “persentase dari total populasi” pada kanal lain.

Asia Timur — Jepang · Tiongkok · Taiwan · Hong Kong

Jepang: aplikasi pesan LINE adalah infrastruktur sehari-hari. Per akhir 2025, pengguna bulanan LINE tercatat 99 juta orang (80,5% populasi). Sebagai kanal konten, jangkauan terluas berturut-turut adalah YouTube (63,9% populasi), X (57,9%), dan Instagram (51,4%). X adalah tempat kabar produk baru menyebar cepat, Instagram untuk produk yang perlu ditampilkan secara visual seperti kosmetik dan fashion, dan LINE dipakai lewat akun resmi untuk menyapa kembali pelanggan setia. Sebaliknya, Facebook hanya 13,4%.

Tiongkok punya struktur berbeda. Aplikasi asing seperti Instagram, YouTube, dan Facebook umumnya tidak dapat digunakan, sehingga pusatnya adalah Douyin (抖音, TikTok versi Tiongkok), Xiaohongshu (小红书, media sosial berbasis ulasan & review), Weibo (微博, X versi Tiongkok), dan WeChat. Weibo melaporkan 561 juta pengguna bulanan per Juni 2026. Pembagiannya: short-form dan live selling di Douyin, pencarian dan ulasan sebelum membeli di Xiaohongshu, serta menciptakan buzz di Weibo.

Taiwan: YouTube (78,4% populasi) dan Facebook (74,9%) masih luas, sementara Instagram 52,6%. Yang menonjol, Threads — media sosial berbasis teks milik Meta — sudah naik hingga 28,8%. Untuk pesan dan komunikasi akun resmi, LINE banyak digunakan.

Hong Kong juga berpusat pada YouTube (84,4%), Facebook (63,6%), dan Instagram (54,8%). TikTok menutup layanannya di Hong Kong pada 2020, dan jangkauan iklannya per akhir 2025 hanya 2,6% orang dewasa. Kekosongan itu sebagian diisi Xiaohongshu, sehingga layak dipertimbangkan sekaligus saat menyasar Tiongkok daratan dan Hong Kong.

Asia Tenggara · India · Amerika Utara — Indonesia · Filipina · India · AS

Indonesia adalah salah satu pasar dengan TikTok terkuat. Per akhir 2025, jangkauan iklan TikTok mencapai 180 juta orang, atau 88,9% orang dewasa. Disusul YouTube (52,7% populasi), Facebook (42,2%), dan Instagram (37,6%). Alur memperkenalkan lewat short-form lalu langsung menjual lewat TikTok Live & Shop sudah lazim, dan pertanyaan maupun konsultasi sering berlanjut ke WhatsApp.

Filipina adalah negeri Facebook. Jangkauan iklan Facebook mencapai 95,8 juta orang, 81,9% populasi. TikTok juga menjangkau 81,8% orang dewasa, YouTube 50,9%, dan Instagram 22,9%. Kombinasi dasarnya adalah halaman & grup Facebook serta live, ditambah short-form TikTok.

India: TikTok tidak dapat digunakan sejak pemerintah memblokir 59 aplikasi Tiongkok termasuk TikTok pada Juni 2020. Posisinya diambil alih YouTube (500 juta orang, 34,1% populasi) dan Instagram (481 juta orang, 32,8%). Short-form diisi Instagram Reels dan YouTube Shorts, sementara review dan penjelasan panjang menjadi kekuatan YouTube.

Amerika Serikat: YouTube (73,0% populasi), Facebook (56,8%), Instagram (52,3%), dan TikTok (55,7% orang dewasa) sama-sama luas. TikTok kuat untuk penemuan & buzz, Instagram untuk citra brand, YouTube untuk review panjang dan mendetail, dan ada pula kanal seperti Pinterest (27,9%) untuk mencari ide sebelum membeli.

Satu konten, dipotong ulang untuk tiap kanal

Anda tidak perlu membuat konten baru untuk setiap kanal di setiap negara. Syuting materi asli sekali, lalu potong ulang sesuai kanal. Ada empat hal yang perlu diperhatikan.

• Format — TikTok, Reels, dan Shorts cocok dengan vertikal 9:16, video utama YouTube horizontal 16:9, sedangkan feed Xiaohongshu dan Instagram cocok dengan susunan beberapa foto.
• Durasi — Di short-form, tampilkan produk dalam 2–3 detik pertama, dan arahkan penjelasan panjang ke video utama YouTube.
• Bahasa — Jangan hanya mengganti subtitle; sesuaikan ekspresinya dengan gaya bicara lokal. Taiwan dan Hong Kong memakai aksara tradisional, Tiongkok daratan memakai aksara sederhana.
• Subtitle — Banyak orang menonton tanpa suara, jadi pasang subtitle di layar sebagai standar, dan riset hashtag serta kata kunci pencarian dalam bahasa lokal.

Di awal, sebaiknya persempit ke 1–2 kanal utama per negara. Misalnya, mulai dengan Instagram dan X di Jepang, TikTok dan Instagram di Indonesia, Facebook dan TikTok di Filipina, serta Xiaohongshu dan Douyin di Tiongkok, lalu perluas setelah melihat responsnya. Mengelola dua kanal secara konsisten lebih baik — dan hasilnya lebih mudah dibaca — daripada membuka banyak kanal tapi tidak terurus.

Bersama kreator lokal dari cabang Jepang dan Indonesia serta jaringan di Amerika Utara, Tiongkok, Taiwan, Hong Kong, Filipina, dan India, HOMI FACTORY memulai kampanye dengan menentukan lebih dulu apa yang diunggah di kanal mana untuk tiap negara.